今年前两个月社会消费品零售总额亿元同比名义增长8.2%创年7月份以来新低但超出市场预期8%。
大家不消费了吗未必。小镇青年消费多。
年车厘子取代网红成了三线以下城市消费者的新追求
令人震惊的是率先实现车厘子自由的居然不是一二线城市白领而是三四线城市里的小镇青年们。
大润发华东地区门店的数据显示年1-2月三四线城市车厘子的整体销量同比增长37%天猫的数据也表明三四线城市人群购买车厘子的人群增幅远高于一线城市。
三四线城市骚年们不仅买而且还专挑大的、贵的买。据大润发的数据JJ规格大尺寸豪华版车厘子在三四线销量增幅高达%
顶级生鲜类奢侈品——JJ版车厘子俗称双钩果径28-30mm都已经被小镇青年们拿下了其他消费还在话下吗
当然不。
天猫的数据年三四线城市年货消费增速均达到55%超过了一线城市的51%也超过了二线城市的54%。五线城市也呈现增长势头年货消费增速为53%。
阿里本地生活服务数据也显示三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛超过了一二线城市。
猫眼数据近三年来春节档票房三四线城市贡献度已经超过一二线城市年三四线占比更是达到55%
这么猛的势头用“消费崛起”来形容可能有点低估了小镇青年们的实力换成全面赶超一二线也许更加恰当。
全面赶超一二线城市小心了
在诸多三四线城市县里河南信阳、海南澄迈、江苏淮安、广东河源几个地方堪称亮点中的亮点。
这四个地方有一个共同特点就是有钱都爱买“水果”。
信阳人真爱买水果。
百果园的记录河南信阳人在春节期间显示出惊人的购买力。7家门店销售额同比增长.1%平均客单价高达元。在百果园网点城市里一骑绝尘
而海南澄迈、江苏淮安、广东河源三个地方则是热衷真苹果APPLE手机。
唯品会的数据年苹果手机销量增长最快的恰好是海南澄迈县、江苏淮安市、广东河源市。
烧脑的问题来了为什么信阳人突然这么舍得花钱买水果而澄迈、淮安、河源又怎么突然对苹果手机产生了浓厚的兴趣
哈佛大学教授霍利斯·钱纳里在统计分析了历史上美国人的消费变化之后得出结论当人均GDP接近美元的时候会出现明显的消费升级趋势。
经济发展和文化背景跟我们更为接近的日本表现出类似的趋势。
从年到年是日本消费增长最快的阶段年均消费增速17.3%这一时期恰好是人均GDP接近并突破美元的时期。
河南信阳、广东河源两个地方都符合美元消费升级定律。
目前信阳人均GDP为美元澄迈县刚好美元河源则在美元左右。
人均GDP突破美元只是财富效应开始体现的一个纵断面如果深挖背后的内涵可能超乎大家的想象。
就信阳来说信阳GDP在河南是排名第九但就GDP增速而言年排名第四在河南GDP前十名的地区里增速名列第二。
信阳经济短期之内突飞猛进的重要因素是棚改货币化拉动下的房地产以及土地经济。
年7月份公布的信阳市年财政预算执行情况和年财政预算草案的报告信阳市政府性基金收入完成86.5亿元为预算的.2%增长57.9%。报告明确指出政府收入大幅度超预期的原因是我市房地产市场回暖土地出让收入大幅增加影响。
年信阳房地产开发投资金额达到亿占GDP的比重接近20%开发规模仅次于郑州位列河南第二名。
房地产热度体现在房价上信阳房价从年开始大幅上涨从4千多元上涨到年均价接近。一跃成为河南地级市房价第七名。
更有意思的是如果从县城角度来看信阳周边县城的房价超过元均价的比例仅次于郑州在河南排名第二。
根据信阳一份开发商的报告早在年信阳人的住房拥有率就已经接近90%。也就说这几年的房价上涨不但没有给信阳人带来什么经济负担反而极大的增加了信阳人的实力和底气让信阳人可以放心大胆的购物。
根据信阳政府数据年信阳社会消费增速为10.5%排名全省第五其中消费升级类增长非常迅速珠宝类增速16.3%娱乐类16.7%通讯器材增幅更是高达36.8%
还有一点不能忽视的是信阳户籍人口是万人但常驻人口只有万也就是说至少有万人是外出务工人员。外出务工人员的工资水平集中在到1.2万这些人在过年回家的时候也能够进一步拉升信阳的消费水平。
当然伴随着百果园等水果生鲜企业的渠道下沉车厘子这些在三四线城市比较少见还能够炫耀的水果引发大家的猎奇心理也是车厘子销售暴涨的重要原因。
除了信阳受益于棚改广东河源江苏淮安同样受益。
河源政府在年公布的棚改计划是年完成户改造升级、年完成户、年完成户。
结果随着棚改货币化安置大行其道画风立刻变化。
根据最新的政府数据年河源棚改完成了户年迅速提高到户年也达到了户。和年是年计划的3倍多
棚改大举提速体现在地产投资上和信阳有类似的结果年河源地产投资规模为亿全市GDP才亿占比同样超过20%
、、年河源房价均出现较大涨幅年以前房价都算贵的现在7千到1万都是一般水平。
尽管房价水涨船高但有意思的是河源大户型、别墅和高档公寓等豪华住宅的销售却史无前例的快。
根据年的销售数据平米以上别墅和高档公寓的销售则在35%以上。
出手就要买豪宅河源人真心有钱
住房销售的变化以外河源人还成了年春节全中国客源地增长最快的城市之一。
淮安情况有点特殊。
人均GDP早就超过美元了年更是站上了1万美元的门槛。
按理说经济发展水平不错使用苹果等告诉等高端手机人应该不在少数。
然而事实上根据淮安市统计公报淮安消费升级类产品连续两年、超过20%远超一般消费品。其中智能手机和平板电脑被特别列出来作为消费升级的代表。
另外根据亚马逊的数据年淮安还是kindle阅读器的销售前三名。
既然人均GDP解释不了可能还是要从房价入手。
淮安的房价大幅上涨始于年年由于涨得快被住建部列入加快土地供应的城市名单。这三年下来淮安房价已经从左右上涨到不到元。
单从房价来看实际上淮安和信阳、河源市是同一个等级。也就是说淮安同样是因为房价大幅上涨人们的消费升级趋势变得更加明显。房价上涨造成的财富感觉推动了当地人豪迈的消费观。
最后说说海南的澄迈县。
澄迈这个地方估计99%的人都没听说过。澄迈县是海南的一个经济强县距离海口仅20公里是中国第一个被承认的世界长寿之乡。
澄迈县人均GDP现在是美元左右城镇非私营单位的工资水平是海南最高的。所以基本上澄迈县是一个比较富裕的地方了。
澄迈县这几年房价大涨并不是因为棚改而是因为紧邻海口加上海口限购购房人群分流到了澄迈县。
目前澄迈县的房价已经快和海口看齐了。
考虑到澄迈县本身就比较富裕苹果手机突然间大卖除了房价上涨带来的财富效应外地人的涌入应该也是一个重要因素。
三四线城市的10亿人彻底变了
中国现在有10亿人在三四线城市老观念里总觉得这10人不具备什么消费能力。
其实从快手拼多多的崛起就已经证明三四线城市消费力正在爆发。
三四线城市的消费力迅速崛起是不少因素共振的结果。
除了前面提到人均GDP美元消费规律、猎奇心理、高收入乡民返乡、棚改货币化造成的财富效应以外90后们成为消费主流群体之后正在迅速改变三四线城市的消费习惯。
根据机构的研究报告“只要东西还能用就不愿换新的”的三四线居民呈现下降趋势。三线城市比例由年的59.5%降至年的55.2%四线城市由61.1%降至50.5%低于一二线城市且降幅远大于一二线城市。
有钱有闲有意愿刚好供给侧还得到满足了这些年伴随着京东、阿里们下乡搞村村通网购和物流渠道进一步下沉恰逢其时的满足了小镇青年的消费需求。
麦肯锡的数据预测未来十年中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升预计年达到81%成为中国消费升级的最主要贡献。其中三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。
波士顿咨询报告也说三四线城市中产负债率明显低于一二线城市。
未来千万不要小瞧身处于三四线城市的小镇青年们。中国的消费潜能可能全指望他们了
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