今年以来，海南大力发展“旅游+演艺、体育、研学、免税购物”业态，推出一系列体验丰富、备受游客青睐的新产品、新活动，旅游市场呈现高开稳走、加速回暖的良好态势。
产品创新个性玩法引客来
“在万宁日月湾当个‘浪’人太酷了！”
“到三亚夜市体验烟火气太酷了！”
“在琼海博鳌书屋，面朝大海惬意读书也是一件很酷的事！”
“到海口骑楼老街感受百年时光，这种穿越体验真的酷！”
“去儋州海花岛打卡一站式国际化度假，你说酷不酷吧！”
海口骑楼老街图虫创意供图
这个夏天，海南省旅游和文化广电体育厅推出“酷酷的海南”旅游新形象，举办了系列推广活动，在各大社交媒体平台上，“酷酷的海南”话题热度不减，各种玩法炫不停。
游客们到保亭参加嬉水节，去五指山参加漂流文化节，在万宁日月湾冲浪，在三亚蜈支洲岛潜水，到海口、琼海、陵水等滨海地区体验摩托艇等海上旅游项目，尽享酷爽的假期。
在儋州市东坡书院，上纸、搽墨、拓印……孩子们在老师的指导下学习传统拓印技艺。体验完了拓印，孩子们又开始学习制作豆腐，当亲手磨的豆子被制成东坡豆腐端上餐桌，孩子们的成就感油然而生。“让孩子沉浸式体验东坡美食，比讲个故事的效果都要好。”带着孩子参加研学活动的林女士说。
今年暑期，在东坡文化旅游月活动推动下，东坡书院迎来研学热潮。“8月东坡书院共迎来3.8万游客，环比增长近三成。”东坡书院相关负责人介绍。
在北京上学的海南籍大学生吴溪暑假带着同学们一起来到海南旅游，他们有一半的时间都在万宁日月湾学习冲浪。“同学们第一次来海南，大家感觉冲浪太酷了，希望以后能带更多同学来。”吴溪说。
携程近日发布的《年暑期出游市场报告》显示，目的地为三亚的暑期订单同比增长65%，目的地为海口的暑期订单同比增长%。目的地为海南的暑期订单同比增长79%，跨省订单占比近八成。
多元融合促进消费动力足
海口周杰伦演唱会吸引了来自四面八方的歌迷，三亚之夜群星演唱会现场火热，赖声川经典话剧《暗恋桃花源》亮相海口一票难求……今年暑期，海南好戏不断、演出不歇，“旅游+演艺”等融合业态点燃了市民游客的消费热情。
鲜果一夏音乐节日前在海口世纪公园落幕，10组知名音乐人和乐队献上一场清爽的音乐盛宴。游客陈之吾说：“吹着海风、听着音乐，感受热带滨海城市的浪漫、文艺气息，真的太酷了。”
暑期演唱会带来巨大客流，拉动交通、酒店、景区、餐饮、购物等旅游消费。据统计，在迷笛音乐节期间，有超过4.7万人次游客来到海口，带动旅游消费过亿元；时代少年团演唱会吸引3.07万人次入场观看，带动旅游消费2.26亿元；周杰伦演唱会4天吸引15.46万人次，带动旅游消费9.76亿元。
“听演唱会、旅游、免税购一站完成，化妆品、香水买了就能带走，太方便了。”9月1日，在中免海口国际免税城，准备离岛的游客李女士感慨“即购即提”的便捷。
免税购物是海南的“金字招牌”，也日益成为拉动海南旅游消费的重要抓手。自7月开始，海南启动了第二届海南国际离岛免税购物节。购物节期间，海口、三亚、万宁、琼海4地联动全省离岛免税店，先后推出了30余场形式多样、内容丰富的主题促销活动，让旅客享受更大优惠、感受更多新体验，激发旅游消费活力。
俯瞰海口国际免税城海口国际免税城供图
串珠成链全域布局活力旺
9月2日，海南环岛旅游公路入选“中国之路”十大自驾游精品线路。椰林湾畔，看旭日东升；莺歌海上，看沧海月明；环岛驰骋，趁青春年少；浪迹天涯，寻海阔天空……海南环岛旅游公路串起一路椰风海韵。
尽管海南环岛旅游公路今年年底才全线通车，但已开通的文昌段、琼海段、儋州段、东方段，早就吸引众多岛内外游客专程驱车前来。据介绍，海南环岛旅游公路串联起海口、文昌、琼海、万宁、陵水、三亚、乐东、东方、昌江、儋州、临高、澄迈等沿海市县和洋浦港开发区，全长近千公里，沿途有9类84段景观区域、22个滨海岬角、68个特色海湾、16片红树林、40个驿站、31家A级景区、21个旅游度假区和处滨海名胜古迹。
国庆假期将至，自驾游客的国庆攻略都已做好：“国庆假期，我们全家准备自驾文昌木兰波光驿站段，在那里欣赏虎威岭、木兰海湾和礁石海滩等自然景观，观赏木兰灯塔，品尝潭牛文昌鸡、铺前糟粕醋、文昌全家福、重兴赤烧、锦山牛肉干、蓬莱粽子等美食……”海口市民张丽期待着自驾之旅。
“海南将全力推进旅游业高质量发展，推进环热带雨林国家公园旅游公路、环岛旅游公路建设和西环普速铁路旅游化改造；擦亮黎苗文化、琼剧文化、东坡文化、博物馆文化4张文化名片；建设国家体育旅游示范区，扎实推进体旅融合，将观澜湖、海花岛打造成省级体育旅游度假区，在全省建设10个体育旅游网红打卡地；围绕高端购物、医疗消费和国际教育消费‘三个回流’，扎实推进高端旅游产品体系建设。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长李辉卫表示。（作者：中国旅游报王赵洵；编辑：宋雨秋）
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